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田廣副校長(zhǎng)主編著作被中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)專題報(bào)道
日期：2017-06-02
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5月24日，哲學(xué)社會(huì)科學(xué)權(quán)威學(xué)術(shù)網(wǎng)站《中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)》人文西部欄目以《學(xué)者：營(yíng)銷人類學(xué)為人類學(xué)發(fā)展帶來新契機(jī)》為題，專題報(bào)道了銀川能源學(xué)院副校長(zhǎng)田廣教授主編的著作《市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)》。
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????? 本部專著近50萬字，是應(yīng)我國(guó)工商人類學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展需要而出版發(fā)行的一部專業(yè)教科書，包括人類學(xué)視角下的市場(chǎng)與市場(chǎng)人類學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)發(fā)展研究，民族志與市場(chǎng)營(yíng)銷研究，市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化因素，人類學(xué)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究，消費(fèi)行為與人類學(xué)，人類學(xué)與產(chǎn)品發(fā)展，人類學(xué)與產(chǎn)品價(jià)格，人類學(xué)與銷售渠道，人類學(xué)與產(chǎn)品促銷，民族地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，跨國(guó)跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷等12章內(nèi)容。
????? 我國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)王永貴與我國(guó)青年管理學(xué)學(xué)者呂力，分別為該部專著撰寫了序言。王永貴表示，在市場(chǎng)營(yíng)銷的理論研究和具體實(shí)踐中，充分借鑒并靈活應(yīng)用人類學(xué)理論和方法，對(duì)我國(guó)改革開放后所形成的多元化生活方式、價(jià)值觀念，以及由此而產(chǎn)生的營(yíng)銷行為和消費(fèi)行為多元化等問題，進(jìn)行深入調(diào)查研究和細(xì)致闡述歸納，創(chuàng)新發(fā)展并不斷完善經(jīng)驗(yàn)性研究路徑，進(jìn)而形成一系列獨(dú)特的應(yīng)用原則，具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。這部新著為我們開了先河，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)人類學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科的融合發(fā)展，開拓和發(fā)展跨學(xué)科組合研究的新路徑，做出了重要貢獻(xiàn)。
????? 呂力認(rèn)為，在生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者的個(gè)性化需求日益顯著；亞文化群體的消費(fèi)行為與大眾消費(fèi)之間的分化日趨嚴(yán)重。本書主要探討了消費(fèi)文化的人類學(xué)解釋、特定人群的消費(fèi)行為研究以及民族品牌及其價(jià)值的研究等方面的重要內(nèi)容，理論價(jià)值與實(shí)踐價(jià)值很高。希望本書的出版能給與實(shí)踐日益脫節(jié)的企業(yè)管理學(xué)界帶來一股新的立地的思潮，以及觀察營(yíng)銷和管理現(xiàn)象的新視角；希望更多的學(xué)者通過本書開始嘗試使用人類學(xué)方法來進(jìn)行研究；希望更多的營(yíng)銷實(shí)務(wù)工作者也能從本書獲得寶貴的啟迪。
????? 作者田廣教授向記者表示，營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展同人類學(xué)有著密切的淵源關(guān)系，我們甚至可以毫不夸大地說，人類學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科重要的理論來源之一。當(dāng)下，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化的態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷行為變得日趨復(fù)雜。與之相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)文化與消費(fèi)行為，也發(fā)生了巨大的變化。這種巨大的變化，要求市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須調(diào)整對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的既有認(rèn)識(shí)，應(yīng)用新的理論和方法，研究解決在市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的新問題。
????? 市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)就是在這種背景下形成的。營(yíng)銷人類學(xué)作為工商人類學(xué)這門應(yīng)用人類學(xué)新興分支學(xué)科的亞分支，必將在我國(guó)人類學(xué)理論與實(shí)踐，以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與實(shí)踐的發(fā)展過程中得以成長(zhǎng)壯大。（文章來源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)2017年05月24日記者：張君榮）
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學(xué)者：營(yíng)銷人類學(xué)為人類學(xué)發(fā)展帶來新契機(jī)
????? 近日，由銀川能源學(xué)院商學(xué)院特聘教授田廣，寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)馮蛟博士和汕頭大學(xué)商學(xué)院王穎共同撰寫的《市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)》，由寧夏人民出版社收錄于應(yīng)用人類學(xué)叢書中正式出版發(fā)行。據(jù)悉，應(yīng)用人類學(xué)叢書是由田廣博士和羅康隆博士主編的一套叢書，已出版五部，其中《環(huán)境人類學(xué)》獲2015年國(guó)家民委社會(huì)科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果一等獎(jiǎng)。????? 本部專著近50萬字，是應(yīng)我國(guó)工商人類學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展需要而出版發(fā)行的一部專業(yè)教科書，包括人類學(xué)視角下的市場(chǎng)與市場(chǎng)人類學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)發(fā)展研究，民族志與市場(chǎng)營(yíng)銷研究，市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化因素，人類學(xué)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究，消費(fèi)行為與人類學(xué)，人類學(xué)與產(chǎn)品發(fā)展，人類學(xué)與產(chǎn)品價(jià)格，人類學(xué)與銷售渠道，人類學(xué)與產(chǎn)品促銷，民族地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，跨國(guó)跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷等12章內(nèi)容。
????? 我國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專家、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)王永貴與我國(guó)青年管理學(xué)學(xué)者呂力，分別為該部專著撰寫了序言。王永貴表示，在市場(chǎng)營(yíng)銷的理論研究和具體實(shí)踐中，充分借鑒并靈活應(yīng)用人類學(xué)理論和方法，對(duì)我國(guó)改革開放后所形成的多元化生活方式、價(jià)值觀念，以及由此而產(chǎn)生的營(yíng)銷行為和消費(fèi)行為多元化等問題，進(jìn)行深入調(diào)查研究和細(xì)致闡述歸納，創(chuàng)新發(fā)展并不斷完善經(jīng)驗(yàn)性研究路徑，進(jìn)而形成一系列獨(dú)特的應(yīng)用原則，具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。這部新著為我們開了先河，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)人類學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)科的融合發(fā)展，開拓和發(fā)展跨學(xué)科組合研究的新路徑，做出了重要貢獻(xiàn)。
????? 呂力認(rèn)為，在生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者的個(gè)性化需求日益顯著；亞文化群體的消費(fèi)行為與大眾消費(fèi)之間的分化日趨嚴(yán)重。本書主要探討了消費(fèi)文化的人類學(xué)解釋、特定人群的消費(fèi)行為研究以及民族品牌及其價(jià)值的研究等方面的重要內(nèi)容，理論價(jià)值與實(shí)踐價(jià)值很高。希望本書的出版能給與實(shí)踐日益脫節(jié)的企業(yè)管理學(xué)界帶來一股新的立地的思潮，以及觀察營(yíng)銷和管理現(xiàn)象的新視角；希望更多的學(xué)者通過本書開始嘗試使用人類學(xué)方法來進(jìn)行研究；希望更多的營(yíng)銷實(shí)務(wù)工作者也能從本書獲得寶貴的啟迪。
????? 作者田廣教授向記者表示，營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展同人類學(xué)有著密切的淵源關(guān)系，我們甚至可以毫不夸大地說，人類學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科重要的理論來源之一。當(dāng)下，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化的態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷行為變得日趨復(fù)雜。與之相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)文化與消費(fèi)行為，也發(fā)生了巨大的變化。這種巨大的變化，要求市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須調(diào)整對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的既有認(rèn)識(shí)，應(yīng)用新的理論和方法，研究解決在市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的新問題。
????? 市場(chǎng)營(yíng)銷人類學(xué)就是在這種背景下形成的。營(yíng)銷人類學(xué)作為工商人類學(xué)這門應(yīng)用人類學(xué)新興分支學(xué)科的亞分支，必將在我國(guó)人類學(xué)理論與實(shí)踐，以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論與實(shí)踐的發(fā)展過程中得以成長(zhǎng)壯大。（文章來源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)2017年05月24日記者：張君榮）
責(zé)任編輯：羅靈芝
